Los JJOO de Los Ángeles dan una vuelta al modelo de financiación: sus sedes llevarán el nombre de patrocinadores privados

El comité organizador de Los Ángeles 2028 (LA28) ha dado un paso inédito en la historia olímpica: permitirá que todas sus sedes adquieran nombres comerciales durante la celebración de estos. Esta iniciativa, adelantada por EuropaPress, rompe con la tradición del olimpismo, que hasta ahora evitaba cualquier vínculo publicitario en la denominación de sus sedes.

Primeros acuerdos confirmados

Dentro de este esquema, los patrocinadores que ya cuentan con derechos sobre instalaciones permanentes podrán conservarlos durante los Juegos, siempre que cumplan con las condiciones del programa. Además, se abre la opción de que los patrocinadores oficiales de LA28 obtengan los derechos del ‘naming’ sobre hasta 19 sedes temporales. Entre los convenios ya asegurados destacan: Comcast, que dará nombre al Comcast Squash Center, levantado específicamente para el debut olímpico del squash; o Honda, que continuará prestando su marca al Honda Center de Anaheim, sede del torneo de voleibol que ya cuenta con este nombre desde hace años y que podrá mantenerlo durante estos JJOO.

Estados Unidos no financia los Juegos Olímpicos y Paralímpicos

A diferencia de otros países, en Estados Unidos el gobierno federal no destina fondos directos a la organización de los Juegos. En este caso, el Comité Olímpico Internacional (COI) aportará aproximadamente 1.800 millones de dólares, mientras que el resto del presupuesto procederá de capital privado, de ahí la relevancia de acuerdos como este. Casey Wasserman, presidente de LA28, subrayó que la medida cumple la promesa de “replantear lo que significan los Juegos Olímpicos y Paralímpicos”, además de establecer un “modelo financiero renovado que garantizará ingresos vitales para sostener el Movimiento Olímpico en su conjunto”.

Será la tercera vez que Los Ángeles reciba unos Juegos Olímpicos (tras las ediciones de 1932 y 1984) y los primeros que se disputen en suelo estadounidense desde Atlanta 1996. La estrategia de LA28 apuesta por una combinación de sedes ya existentes y nuevas construcciones puntuales, reforzando una visión sostenible y económicamente responsable.