Héctor Fernández de Turismo Lanzarote nos confiesa la importancia del turismo deportivo

Desde hace muchos años se viene hablando de Lanzarote como una isla que va mucho más allá del ocio y el descanso tal y como lo entiende una gran parte de la población. En el mundillo del deporte, esta isla canaria es mucho más conocida por la infinidad de posibilidades que ofrece para la práctica deportiva así como por los eventos que alberga, algunos de ellos reconocidos a nivel mundial. Y detrás de ellos está «Lanzarote Sports Destination» y personas como Héctor Fernández, Consejero Delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, a quien debemos mucho de esto…

[Objetivo Triatlón] Con una frase muy clara…¿Cuál es la meta de Turismo Lanzarote?

[Héctor Fernández] «Nuestro objetivo es posicionar a Lanzarote como referente en turismo deportivo sostenible, combinando eventos de primer nivel con infraestructuras que equilibre el alto rendimiento y el respeto por el entorno. Nos enfocamos en aumentar la visibilidad de la isla como destino deportivo, impulsando nuestra marca Lanzarote Sports Destination a través de embajadores deportivos y eventos estratégicamente alineados con nuestra visión».

Pero no todos los eventos deportivos de Lanzarote pueden formar parte de vuestro paraguas…

«Para seleccionar los eventos deportivos que mejor se alinean con el posicionamiento de Lanzarote Sports Destination, se siguen varios criterios estratégicos:

1. Se evalúa el impacto económico y turístico, priorizando aquellos eventos que generen una alta ocupación, fomenten un mayor gasto en la economía local y atraigan turistas internacionales, extendiendo su estancia media en la isla.
2. Se mide la repercusión mediática y el branding, dando preferencia a competiciones con una amplia cobertura en medios nacionales e internacionales, así como aquellas con un fuerte impacto en redes sociales que ayuden a reforzar la imagen de Lanzarote y La Graciosa como destinos deportivos.
3. La adecuación del evento a las infraestructuras y características geográficas de las islas. Lanzarote y La Graciosa son un paraíso natural y es nuestra responsabilidad protegerlas, por lo que la sostenibilidad también desempeña una función clave en la elección de eventos.
4. Por último, se valora el interés y la participación de la comunidad, favoreciendo aquellos eventos que involucren a la comunidad local, clubes, empresas del sector y que promuevan oportunidades para deportistas de la isla».

«Nuestro objetivo es posicionar a Lanzarote como referente en turismo deportivo» –H.Fernández– 

Y tantos eventos deportivos en Lanzarote tienen que pesar en el impacto económico que genera en la isla…

«El turismo deportivo representa una parte significativa de los ingresos turísticos de la isla. Según datos del ISTAC, el gasto por turista que viene a Canarias a practicar deporte ha sufrido un incremento significativo desde 2022, pasando de 1089,34€ a 1.397,23€ por turista. Si nos centramos en Lanzarote y según datos de PROMOTUR, el gasto medio diario de un turista en 2024 fue de 177,9€ y observamos que perfiles de turistas que practican buceo, ciclismo, correr o nadar tienen gastos medios diarios superiores en la isla».

Con el deporte en la isla entonces todos ganan…

«Claro. El turismo deportivo y el desarrollo de grandes pruebas deportivas, no solo beneficia el sector hotelero, sino también la restauración, el comercio y el transporte. En comparación con el turismo de ocio, el turismo deportivo atrae a visitantes de mayor poder adquisitivo y fomenta estancias más largas».

¿El deporte gana al ocio?

«Recordemos que el gasto medio del turista deportivo es superior al del turista convencional y con un retorno económico muy significativo para el destino. Además, la práctica totalidad de este segmento de turista valora positivamente la calidad de las infraestructuras deportivas, la seguridad del destino, la hospitalidad local y las condiciones climáticas excepcionales durante todo el año».

«El gasto medio del turista deportivo es superior al del turista convencional» –H.Fernández– 

¿Y que más se hace para promover a Lanzarote como destino turístico-deportivo?

«Desde la entidad entendemos que hemos de fortalecer los siguientes aspectos:

1. Profesionalizar al máximo la prestación de los eventos deportivos, en términos de calidad, seguridad y satisfacción hacia el participante.
2. Acelerar los procesos de transición hacia la sostenibilidad.
3. Digitalización en toda la cadena de valor del turismo deportivo en la isla.
4. Optimizar las infraestructuras públicas para la práctica deportiva local».

Entendemos por tanto que aquí el sector público tiene que trabajar de manera muy cercana y cohesionada con el sector privado…

«¡Sin duda Se han establecido mesas de trabajo por disciplina deportiva y estas permiten una colaboración directa entre el sector público y privado, asegurando que las necesidades y oportunidades de cada disciplina se tengan en cuenta para el desarrollo del destino. Además, el sector privado aporta un valioso knowhow, basado en su experiencia en la gestión de servicios, la captación y contacto con el turista y la operativa de eventos deportivos, lo que permite optimizar la planificación y la promoción de Lanzarote como enclave deportivo. A través de esta cooperación, se generan sinergias que fortalecen la oferta turística y garantizan un crecimiento alineado con las demandas del mercado».

Y tenemos que tocar de nuevo el aspecto de la sostenibilidad, porque es de vital importancia…

«Las empresas organizadoras de eventos deportivos en Lanzarote han adoptado diversas medidas de sostenibilidad para minimizar el impacto ambiental de sus competiciones, aunque siempre existen áreas de mejora. Se ha trabajado en la reducción de plásticos y residuos, promoviendo el uso de materiales reutilizables y sistemas de reciclaje más eficientes. Además, se fomenta el transporte sostenible entre participantes y espectadores, priorizando opciones como el uso compartido de vehículos o medios de transporte menos contaminantes».

Pero aún queda trabajo por hacer

«Así es, a pesar de estos avances, en Lanzarote tenemos una responsabilidad especial con nuestro territorio y es fundamental seguir mejorando en la gestión sostenible de los eventos. Muchas competiciones ya están incorporando medidas para compensar su huella de carbono, pero es necesario continuar innovando y reforzando la colaboración entre organización instituciones y el sector privado para garantizar un modelo de turismo deportivo respetuoso con el medioambiente y alineado con los valores de la isla».

Pero Lanzarote es una isla y la logística de viaje se complica…

«No lo consideramos un freno. Lanzarote está muy bien conectada con los mercados europeos, tenemos vuelos directos con prácticamente todas las capitales de la Unión Europea».

«Es fundamental seguir mejorando en la gestión sostenible de los eventos» –H.Fernández–  

Pero el transporte de material deportivo, como las bicicletas en el Triatlón, siempre es un hándicap

«Nuestros acuerdos de marketing con compañías aéreas primarán la negociación de una cláusula que flexibilice el transporte de material deportivo; tarea nada sencilla, por otro lado, pues supone una fuente de ingresos importante para las transportistas».

Lanzarote en el mundo deportivo cada vez es más conocida, se está haciendo buen trabajo…

«El producto Lanzarote Sports Destination se ha consolidado como una herramienta clave en la estrategia de diversificación y desestacionalización turística de la isla. Desde su creación, este proyecto ha generado importantes beneficios económicos y con proyección internacional para Lanzarote y La Graciosa, que hoy son mundialmente reconocidas como destinos líderes en turismo deportivo».

Y las competiciones son clave para conseguir esto…

«Uno de los beneficios más tangibles ha sido el impacto económico derivado de la atracción de eventos deportivos internacionales como el Club La Santa IRONMAN Lanzarote, Ocean Lava, IQ Foil Games, Lanzarote International Marathon, Lanzarote International Regatta, 44 CUP, RORC, Volcano Triathlon o la Vuelta Ciclista a Lanzarote. Estas competiciones no solo atraen a participantes y acompañantes cada año, sino que también contribuyen a mantener una alta ocupación hotelera fuera de la temporada alta, beneficiando al conjunto del ecosistema turístico: alojamientos, restauración, transporte, comercio local y servicios auxiliares».

Y suponemos que el IRONMAN Lanzarote para la isla tiene un peso importante…

«IRONMAN Lanzarote es, sin lugar a duda, el acontecimiento deportivo más icónico de la isla, consolidándola como la cuna del triatlón europeo con más de 30 años de historia. Este evento ha sido clave en el posicionamiento de Lanzarote como un destino de resistencia y alto rendimiento, atrayendo a miles de atletas y sus familias, lo que ha generado un fuerte impacto mediático y reconocimiento internacional».

Mucho dinero para la isla…

«Un reciente estudio sobre el impacto del evento revela un retorno social y económico de 7,71 millones de euros, con un notable retorno de 7,50 euros por cada euro invertido. De este total, 4,56 millones de euros provinieron del gasto por participación y acompañamiento de no residentes, beneficiando principalmente sectores como la hostelería y el comercio. Además, el 76 % de las empresas involucradas en el evento son comercios locales que fomentan la creación de empleo y dinamizan la economía de la isla».

«IRONMAN Lanzarote es el acontecimiento deportivo más icónico de la isla» –H.Fernández–   

Y la población también estará orgullosa…

«La prueba, además de suponer un importante impulso para la economía local, también refuerza el sentimiento de pertenencia de la población, que se siente orgullosa de formar parte de un evento que simboliza el espíritu de superación y esfuerzo».